在电子设备及现代信息技术的高速发展下，中国电子竞技市场规模不断扩大，在2020年达到1365.6亿元，预计到2022年达到1843.3亿元。其中，得益于爆款游戏的打造，移动端电竞成为了电竞产业发展的主要驱动力，用户规模在2020年达到3.83亿人，预计2022年达到4.18亿人。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，近七成的受访网民表示支持电竞战队的“本土化”建设，65.5%的受访网民对于青少年电竞职业培养课程表示认同，体现出民众电竞观念的进一步渗透。随着电子竞技赛事的不断丰富和成熟，电竞产业将进一步凸显IP内容价值，逐步融入泛娱乐生态，形成更广泛的影响效应。
01
报告核心观点
市场规模：2020年中国电子竞技行业市场规模达1365.6亿元
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国电子竞技行业市场规模达1365.6亿元，用户规模达4.88亿人。艾媒咨询分析师认为，近年来，爆款游戏、电竞赛事均广受欢迎，行业规范化发展趋势明显，总体规模实现逆势上扬。
用户调研：52.5%的用户认为电竞职业仍有一定局限性
iiMedia Research(艾媒咨询)调研显示，超九成的电竞用户对于电竞职业表示接受态度，但其中52.5%的用户表示电竞作为职业在未来发展空间上有一定的局限性。艾媒咨询分析师认为，电竞产业链的延伸也带动了许多相关职业的产生，未来电竞职业选手在退役后也能快速融入其他延伸业态，对于用户对电竞职业化的接受度起到正面促进作用。
行业趋势：电子竞技将进一步融入泛娱乐生态，内容价值持续凸显
随着国内各项电子竞技赛事逐渐都建立起了联赛机制，赛事联盟化成趋势，而选手职业化发展的体系也逐渐建立;另一方面，随着电子竞技赛事的不断丰富和成熟，电子竞技IP的故事内容价值将开始凸显，产业将进一步融入泛娱乐生态，形成更广泛的影响效应。
以下为报告节选内容
02
2018-2022中国电竞市场
及用户规模预测分析
2018-2022年中国电竞市场规模及预测分析
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国电竞市场规模保持平稳增长态势，预计到2022年将增长至1843.3亿元。艾媒咨询分析师认为，近年来，爆款游戏、电竞赛事均广受欢迎，行业规范化发展趋势明显。虽然在新冠疫情影响下，电竞行业在线下发展受阻，但线上市场在直播、短视频平台助力下增长迅速，总体规模实现逆势上扬。
2018-2022年中国电子竞技用户规模及预测分析
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国移动电竞用户规模逐年增长，在2020年已到达3.83亿人，预计在2022年将达4.18亿人。艾媒咨询分析师认为，2020年疫情的爆发是电子竞技用户规模大幅增长的一大原因，随着中国移动端游戏的职业化发展不断成熟，其用户规模将进一步扩大，移动电竞将成为电竞行业的重要增长点。
电子竞技行业产业图谱
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2021中国电竞用户相关调研
2021中国电竞用户对电子竞技的定位认知
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，有58.4%的电竞用户认为电子竞技是一种电竞运动。艾媒咨询分析师认为，目前电子竞技作为一种运动项目的观念还未广泛普及，即便自2019年电子竞技正式成为国家规定的体育运动，但仍有部分人认为电子游戏比赛没有达到“竞技”层面。
2021中国电竞用户关注原因调查
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，有48.5%的电竞用户关注电子竞技的主要因素是作为消遣娱乐来打发时间，其次受到电竞相关的宣传被吸引的有45.9%的用户，而因自身玩游戏以及喜欢某个战队或选手而去关注电子竞技的用户也均超过三成。艾媒咨询分析师认为，目前用户仍以个人偏好和娱乐需求而自发关注电竞为主。未来随着电竞市场愈发规范，以及推广力度加强，电竞受众规模扩大有望提速。
2021中国电竞行业参与者关注因素调查
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，有将近一半的用户认为电竞中有关胜负的公平竞争是能吸引他们关注的重要原因，再是带来游戏体验的娱乐性。艾媒咨询分析师认为，电子竞技中的竞技性和娱乐性都是其主要特性，电子游戏给大众参与者带来的体验以娱乐为主，作为一种游戏赛事而言，用户的主要关注度都集中在竞技层面。
2021中国电竞用户关注内容分布调查
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，用户关注度最高的电子竞技相关内容是游戏的相关信息。另一方面，随着赛事运营、游戏直播行业的发展，电竞职业联赛、主播/选手直播等延伸产业的受关注度也越来越高。
2021中国电竞用户电竞职业认同度调查
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，有超过一半的用户对电竞职业与其他职业的差别认知为工作内容与发展前景不同，其次是薪资待遇和从业门槛;有近七成的用户对电竞职业的未来发展前景保持乐观态度。艾媒咨询分析师认为，电竞职业是一个新兴职业，从工作性质到薪资体系都与普通职业有着较大差别，但随着电竞行业高速发展电竞职业开始被越来越多的人所认同。
2021中国电竞用户对青少年电竞职业认同度调查
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，有超过九成的用户对青少年从事电竞行业是表示接受的态度，其中有52.5%的用户表示可以作为一个职业发展方向，但这个职业还是存在一定的局限性。针对目前存在的青少年电竞选手培养课程65.5%的人表示认同态度，不认同的用户比例不足10%。艾媒咨询分析师认为，目前电竞用户对于青少年从事电竞职业的态度总体较为乐观，接受度强。
2021中国电竞用户对当地电竞产业发展关注度
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，有超过五成的用户对于当地的电竞产业园、场馆建设以及电竞战队是关注的，艾媒咨询分析师认为，电竞战队发展能通过比赛成绩、明星选手培养等形式快速形成市场价值，电竞产业园等建设发展能带动周围经济发展，因此本地的电竞用户也会关注这一方面的资讯。
2021中国电竞用户对电竞本土化发展认可度
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，有七成用户对电子竞技战队“本土化”发展表示支持，其中非常支持的比例将近三成。艾媒咨询分析师认为，电竞用户对于本土化电竞战队建设存在较高呼声。而培养不同地域的本土战队，一方面能够继续增强电竞的竞技性，另一方面也有利于挖掘战队及本土选手的商业价值，扩大商业化探索，并进一步往职业竞技发展，具有重要意义。
2021中国电竞用户对电竞产业未来发展看法
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，有75.2%的用户对电竞行业未来发展表示乐观状态。艾媒咨询分析师认为，伴随中国电子竞技产业市场空间的不断扩大及行业影响力与日俱增，加上电竞商业化进程加快，大型赛事和知名选手、战队建设成功，行业的发展潜力也更被大众看好。
04
电子竞技行业发展瓶颈分析
2008年，国家体育总局将电竞纳入正式运动项目后，电竞行业迎来了高速发展期，人们的电竞观念也逐渐增强。但随着80/90后这一批早期的电竞受众群体逐渐步入事业和家庭发展期，如今的电竞受众群体已经逐渐向00后延伸。在新未成年人保护法颁布的环境下，一方面学校和家长对于电竞观念上仍有抵触，对于黄金年龄在未成年阶段的电竞职业选手而言造成了一定阻碍;另一方面，00后群体对于电子竞技也有了更新的需求与爱好。
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电子竞技行业发展趋势分析
赛事联盟化成趋势，选手职业化发展体系建立
效仿体育职业联赛制度，电竞也走上了职业化，联盟化的道路。从2017年开始，英雄联盟职业联赛中国赛区LPL就采用了联盟化管理，即赛事主办方与各个俱乐部利益共享，共担风险，使联盟的总体商业价值得到提升，职业选手的收入也得到了保障。
电子竞技将进一步融入泛娱乐生态，内容价值持续凸显
目前电子竞技与泛娱乐生态的融合仍处于产品少、品质不高的初级阶段，随着电子竞技赛事的不断丰富和成熟，电子竞技IP的故事内容价值将开始凸显，借助电子竞技在年轻群体中的影响力和较强的社群效应，产业将进一步融入泛娱乐生态，形成更广泛的影响效应。
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